#05 らしさを表現する -初めてのブランディング講座-

ブランド・ブランディングについて、
分かりやすく説明する「初めてのブランディング講座」。

前回に引き続き、今回は「らしさ」について、愛されるブランドを生み出すための2ステップ目。
「らしさを表現する」についてお話をしたいと思います。

「らしさ」には独自性のある個性が必要で、
それを見つけたら次は「らしさの表現」をします。

このフェーズは皆さんお馴染み、デザインを使った表現となります。

分かりやすいように、「らしさ」を表現したブランドをご紹介したいと思います。

BAKE

主力商品「BAKE CHEESE TART」で有名なBAKE。
「１Brand = 1Product」のもと、チーズタルト以外にも、
シュークリームやアップルパイ、バターサンドなどのお店も展開されています。
全ての店舗で工房一体型になっていて、作り置きせずに出来立ての状態で販売されています。

「BAKE CHEESE TART」のコンセプトは「Authentic ＆ Joy」。
本気のものづくり（Authentic）の先に感動体験（Joy）を届ける
という意味が込められているそうです。

本気のものづくりのコンセプト通り、チーズタルトへのこだわりはもちろん、
店舗のデザインや販売ツールなどめちゃくちゃこだわられています。

会社自体のビジョンである「お菓子を、進化させる。」
ともリンクしていて素晴らしいなと思います。

レッドブル

「翼をさずける」で有名なレッドブル。
レッドブルの創業者は、レッドブルは単なる飲料ではなく、
エキサイティングな体験であり、スリルや冒険であると語っており、
それらの雰囲気やイメージが伝わるパッケージになっていますよね。

ガリガリ君

一番身近なアイスと言っても過言ではないくらい、昔から売れているアイス。

ガリガリ君の世界観は「元気で、楽しく、くだらない」です。
そのコンセプトそのまんまが表現されているパッケージですよね。


以上3つのブランドをご紹介させていただきましたが、
いかがでしたでしょうか？

「らしさあふれるデザイン」の裏側には、
コンセプトや哲学などがきちんと含まれていますよね。

いずれにしても、「らしさ」が見つかってさえいれば、それをデザインに落とし込むこともスムーズにできますし、
デザインの良し悪しの判断もできますよね。