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POSTED | 2021.06.15 CATEGORY | ホームページのこと

SEO対策の本質


こんにちは、ジメジメした日が続いてジメジメしているナカムラです。

今日はSEO対策の本質というお話をしたいと思います。

改めてSEO対策とはGoogleなどの検索エンジンで検索した際に上位表示を目指す対策です。
例えば「ケーキ屋」と調べた時に、1位に表示される場合と12位に表示される場合では、クリックされる率が圧倒的に違うので、なるべく上位に表示したいというのが狙いです。

結構有名な対策なので、ホームページを上手に活用したいと思ったら真っ先に浮かんでくる対策です。
上位に表示されるためにはどうしたらよいのかは、Googleが明かしていませんが、ユーザーにとって有益な順番にランク付けされ表示されるのが定石です。ただ、インターネットは年功序列型なので、昔からあるサイトの方が有利で、検索の上位を陣取っています。
SEO対策を行い、検索上位に表示させるためには相当な労力と時間がかかるのです。

で、僕はこれらのSEO対策が無意味なんじゃないかと思うようになったのです。
完全に無意味ではないのですが、戦い方を間違えてしまうと意味がないことになってしまうという事です。

対策を行う際は、まず競合の存在を調べることになると思います。
競合とは狙うキーワードを打って、検索結果に表示されるライバルの事です。

そこからピックアップした競合をグルーピングしてみましょう。
分け方としては
・リーダー(長い事1番目に表示されているリーダー)
・チャレンジャー(リーダーを狙ってあれやこれやとチャレンジしている検索結果20番目以内のチャレンジャー)
・その他(3ページ目以降)
です。

仮に自店が3ページ目・4ページ目などの後ろの方であれば、自店はその他に分類されます。
リーダーとチャレンジャーは日々せめぎ合っていますが、その他に関しては正直「そこで戦うのを諦めた方が良い」のかもしれません。
※サイトを開設してから一定の期間の様子を見た後でです。

自店はケーキ屋を営んでいて、ケーキを販売しているので、普通に考えると「ケーキ屋」で上位表示を狙うと思います。
しかしそこにはすでにリーダーやチャレンジャーの存在があり、後発組はなかなか厳しい戦いを強いられます。

SEO対策の専門会社ではなく、ケーキ屋であり本業はケーキを作って売るなので、そこまで SEO対策にかけられる時間もありません。
であれば考え方を変えて、自店がリーダーやチャレンジャーになれるようなキーワードを見つけた方が良いのではないかと思うわけです。

「ケーキ屋」がだめなら「ケーキ屋 誕生日ケーキ」、それがだめなら「ケーキ屋 誕生日ケーキ アレルギー」などです。
もちろん、自店が提供できるものでないといけないのですが、消費者のニーズをしっかりとイメージしながらキーワードを定めた方が良さそうです。

おもしろいことに、キーワードが変われば競合が変わるのです。
戦うべき場所をしっかりと見極めて、限られたリソースを充てていきたいですね。

それでは、また明日!

WRITED BY

ナカムラ ヒロキ

ブランドマネージャー1級/WEBマーケティング検定/ネットショップ販売士/WEBデザイン技能士/ドッグホリスティックケアカウンセラー

23歳で独立し紆余曲折ありながらも3回の起業を経て現在に至ります。デザイン会社である株式会社アプリコットデザインと、ブランディングを主軸に"ワクワクする企業をたくさん作る"をミッションとした株式会社ポケットの運営をしています。取引先は個人事業主から誰もが知る大企業まで1000社以上。集客をお手伝いする立場であるので、まずは自社のホームページにおいて率先してWEB活用をすべきと今日も自社実験を繰り返しながら、営業マン0で年間500件以上のリード獲得に成功しています。目標はデザインとブランディングの価値をより多くの人に伝えながら、価値あるデザイナーを増やしまくる事でデザイン業界を変えたいと思っています!

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