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POSTED | 2021.04.12 CATEGORY | ホームページのこと

SEOとリスティング広告


こんにちは、御社の魅力を引き出します!という謳い文句のサイトが魅力を感じない時はどうすれば良いかを考えだすと眠れないナカムラです。
(´-`).。oO 灯台元ぐらし的な。。

さて、今日はSEOとリスティング広告というお話をしたいと思います。

ホームページを活用するためには、より多くの人にアクセスしてもらえる必要があります。
しかしながら、その手法に多くの選択肢があるわけではありません。

その選択肢の中で、結構大きなウエイトを占めるのがSEMです。

Googleなどの検索エンジンからWEBサイトへのアクセス増加を図るための手法を「SEM Search Engine Marketing」と呼びます。
SEMには2通りありまして、「SEO」と「リスティング広告」です。


SEOとは

「オーガニック検索で上位表示を目指す方法」です。
オーガニックというとなんだか体に良さそうな気がしますが、そのオーガニックではありません。
「自然検索」のことです。自然検索とは、例えばパソコンを購入しようと思った時に、Googleで「パソコン おすすめ」などと検索した際に表示される検索結果のことです。

検索結果の表示順位はGoogleの評価によって決められているので、有益な情報ほど上位に表示される仕組みです。
「パソコン おすすめ」と検索した時に、一番有益であろうサイトから順に表示されていく仕組みなんです。

しかしながら、このGoogleの評価基準は誰も知らないので、確実なものはなく、
アレコレ試した結果これが有効だよねという対策をしていくことになります。極めて不確実な対策であったりもします。


リスティング広告とは

リスティング広告は、検索結果画面の上部に表示される広告のことです。
検索結果に表示される「広告」と書いてあるアレです。

こちらは有料の広告となるのですが、SEOに比べると確実性が増しまくりです。

リスティング広告には「検索連動型広告」と「ディスプレイ型広告」の2つがあります。
前者は言葉通り検索結果に表示される広告のことです。

「ラーメン 通販」と検索した際に広告が表示されればクリックされる可能性が高まります。
なぜなら、「ラーメン 通販」と検索をする人は、ラーメンを通販したい人なので、ニーズが顕在化しているのです。
その人に広告を表示できるのですから効果的であろうことは想像に容易いかと思います。

一方ディスプレイ広告は、まとめサイトやニュースサイトの途中に表示される広告が一般的で、そのページの内容に見合った広告が表示されます。

リスティング広告は地域やターゲット、予算など絞り込んで出稿することが可能です。
即効性や再現性が高い広告なので、上手に活用すると効果的です。

SEO対策は効果が出るまで時間がかかります。
一方リスティング広告は即効性があるので、アクセス数が伸び悩んでいる場合はぜひ検討してみてください。

その際、人気のある商品を広告の対象にするとその分競合も多いので苦戦する場合が多いです。
また、利益率が低い商品を対象にしてしまうとそもそも利益が出ません。

継続的にリピートしてもらえるなどLTVを踏まえながら広告を検討していきたいものです。

それでは、また明日!

WRITED BY

ナカムラ ヒロキ

ブランドマネージャー1級/WEBマーケティング検定/ネットショップ販売士/WEBデザイン技能士/ドッグホリスティックケアカウンセラー

23歳で独立し紆余曲折ありながらも3回の起業を経て現在に至ります。デザイン会社である株式会社アプリコットデザインと、ブランディングを主軸に"ワクワクする企業をたくさん作る"をミッションとした株式会社ポケットの運営をしています。取引先は個人事業主から誰もが知る大企業まで1000社以上。集客をお手伝いする立場であるので、まずは自社のホームページにおいて率先してWEB活用をすべきと今日も自社実験を繰り返しながら、営業マン0で年間500件以上のリード獲得に成功しています。目標はデザインとブランディングの価値をより多くの人に伝えながら、価値あるデザイナーを増やしまくる事でデザイン業界を変えたいと思っています!

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